La iniciativa Andalucía Vuela anuncia un curso online de publicidad programática para pymes, orientado a responsables de marketing, gerentes, profesionales y propietarios de comercio electrónico que quieran mejorar la rentabilidad de sus campañas digitales. La formación permitirá conocer las técnicas empleadas en la compra automatizada de publicidad online, desde la segmentación avanzada de audiencias hasta las pujas en tiempo real y la medición del retorno de inversión. El curso, gratuito, será impartido por la EOI en colaboración con la Agencia Digital de Andalucía y está financiado por el Fondo Social Europeo Plus.
🛠️ Información de interés para ingenieros técnicos industriales
La formación puede resultar especialmente útil para ingenieros técnicos industriales que gestionen empresas, despachos profesionales, servicios técnicos, comercio electrónico o actividades empresariales con inversión en captación digital, al proporcionar herramientas para mejorar la segmentación, automatización y medición de campañas publicitarias.
📅 Características del curso
La formación está prevista para septiembre de 2026, se desarrollará online y en directo y contará con una duración total de 63 horas, distribuidas en 45 horas de clase y 18 horas de tutoría.
- Modalidad: online en directo.
- Fecha: septiembre de 2026.
- Duración: 63 horas.
- Clases: 45 horas.
- Tutorías: 18 horas.
- Metodología: sesiones de 3 horas, dos días por semana.
- Coste: formación gratuita.
- Imparte: EOI.
- Colabora: Agencia Digital de Andalucía.
- Financiación: Fondo Social Europeo Plus.
📊 Publicidad programática y gestión de campañas
Uno de los objetivos principales es que los participantes comprendan el funcionamiento del ecosistema de publicidad programática y los distintos agentes tecnológicos que intervienen en la compraventa automatizada de espacios publicitarios.
La formación abordará conceptos como los Ad Exchanges, DSP y SSP, explicando su función dentro del mercado de publicidad digital y su aplicación práctica en campañas desarrolladas por pequeñas y medianas empresas.
🔗 Ver más información🎯 Segmentación avanzada y uso de datos
El programa enseñará a utilizar información y datos para desarrollar estrategias Data-Driven, creando audiencias específicas y orientando los anuncios hacia perfiles con mayor probabilidad de estar interesados en los productos o servicios de la empresa.
Esta metodología busca reducir impactos publicitarios poco relevantes y utilizar el presupuesto disponible de manera más eficiente.
🤖 Automatización de pujas mediante RTB
Otro de los contenidos será el Real-Time Bidding (RTB), sistema que permite realizar pujas automatizadas y en tiempo real por espacios publicitarios disponibles en internet.
Los participantes conocerán cómo funciona este mecanismo y cómo puede utilizarse para seleccionar oportunidades publicitarias en función de los criterios definidos para cada campaña.
📈 Medición, ROI y optimización
El curso prestará especial atención al análisis de resultados. Los asistentes aprenderán a evaluar indicadores vinculados al rendimiento de las campañas y al retorno de inversión (ROI), utilizando los resultados obtenidos para ajustar y optimizar el presupuesto publicitario.
🛡️ Brand Safety y protección de la marca
La formación incorpora contenidos relacionados con Brand Safety, destinados a controlar los entornos digitales en los que aparecen los anuncios y reducir el riesgo de que una marca sea mostrada en páginas o contenidos incompatibles con su reputación.
📋 DATOS CLAVE PARA EL PROFESIONAL
- Comprobar la programación definitiva del curso para septiembre de 2026.
- Prever una dedicación total de 63 horas.
- La formación se desarrolla online y en directo.
- El curso tiene carácter gratuito.
- Está dirigido especialmente a profesionales que quieran optimizar la inversión de su empresa en publicidad digital.
